New Virtual Media:: Tendencias en Advertainment y Advergames

Es un nuevo concepto en publicidad, un nuevo enfoque que mezcla todas las herramientas de comunicación y la convierte en entretenimiento. El nombre "advertainment" es la conjunción de dos palabras inglesas advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento) y se trata de una precisa combinación de ambas, que da un excelente resultado.

Por eso se dice que estamos en una época del fin de la publicidad tradicional.
Es ahora donde se tiene que adaptar al advertainment como modo de captar la atención de clientes y comunicar sus productos o servicios, por lo que se trata de un concepto nuevo que seguramente crecerá mucho en este mercado.

Hoy la gente quiere mas, necesita participar, necesita que le regalen necesita que la sorprendan, esto es algo que las agencias deben perfilarse para el lado del advertainment, ya los métodos de publicidad están quedando atrás si no se le agrega el entretenimiento si no abarca las necesitadse del consumidor. Por ello, el advertainment es una buena herramienta para dar al consumidor que le regalen a través de concurso donde participa por ejemplo un juego donde si gana le regalan algo mientras se divierte consume la marca. Crear personajes ficticios donde ese personaje aparece en televisión en Internet hasta en la ciudad, sos cosas que sorprenden y afianzan a la marca.
Hay un sin fin de estrategias. Solo basta creatividad, y poner en practica.

Hay nuevas forma hoy en día de publicitar sin que moleste o llegue al hartazgo haciendo que el consumidor se aleje o empiece a odiar nuestra marca.

Hay nuevas vías como Internet y la interacción donde no solo haces participar o elegir al consumidor sino también se muestra la marca pero sin obligar a que la consuma, entonces allí el consumidor toma otra actitud ante la marca y es allí donde se pueden ofrecer productos o servicios porque se ofreció algo y a cambio tenemos la atención del consumidor, un ejemplo clave podemos verlo en la cerveza quilmas, la campaña para el día del amigo.

Ver aquí

Etiquetas: advertaiment, eventos, juegos, publicidad

La revista Business Week recoge las siete predicciones lanzadas por David Gardner, COO de Electronic Arts, acerca del futuro de los videojuegos y de los objetivos de su empresa.

Una lista que incluye publicidad dentro de los juegos, el aporte de guionistas y artistas que provienen de otros medios, contenido creado por los usuarios y otros.

Nombramos las 7 leyes: (mas detalles: click aquí)

1. Atraer a las mujeres:
2. Publicidad dentro de los juegos
3. Atraer a los nuevos consumidores de medios
4. Nuevos talentos
5. Legislación
6. Contenido creado por los usuarios
7. Papel de Gran Bretaña
   

Etiquetas: 7 leyes, advertaiment, juegos

Logitech, la empresa fabricante de teclados, webcams, y demás, incluye en este sitio web un juego muy bien realizado pero que puede llegar a ser, cuando menos, irritante. Solo imaginar: un teclado en donde reposa una bolita que debemos guiar hacia un objetivo esquivando obstáculos. El teclado está suspendido en el espacio y para guiar la bolita hay que ir balanceando el teclado de un lado hacia otro y así hacerla avanzar y evitar que caiga.

En la sección Science & Nature del portal de la BBC podemos encontrar un juego "educativo" que permite "testear la velocidad de nuestras reacciones", es decir, qué tan rápido hacemos click con el mouse. El concepto consiste en vigilar un rebaño de ovejas que pretenden escapar hacia la libertad. Cuando lo hacen, el jugador debe dispararles un dardo tranquilizante mediante el click del mouse. Una vez que completó la misión, aparece un breve informe que describe su perfomance.
Se trata de un juego extremadamente simple, pero al haberle encontrado la vuelta científica, se transforma en algo más complejo y adictivo. ¿Quién no quiere testear como anda de reacciones, aún cuando el juego sea prácticamente lo mismo que cualquier título de disparos?

Vía Adverblog

Permanecer casi 9 horas seguidas jugando un único juego puede ser considerado una de ellas. Eso es lo que hizo un turco conocido como SE1CUK en el juego on line de Nike que forma parte de la campaña This is my year. El juego consiste en mantener una pelota en el aire (o sea, “hacer jueguito”) maniobrando nada más y nada menos que a Ronaldinho, que en estas campañas siempre se luce (no así en los partidos por los puntos, como lo hizo, por ejemplo, en el Mundial ;-)

Vía Viralgames.

Samsung ha lanzado un sitio web para promocionar su reproductor de mp3 K5. Por supuesto, incluye un advergame, clásico y entretenido, en el estilo side-scrolling que popularizara el legendario Super Mario Bros allá por 1985, esto es, ir avanzando a los saltos de izquierda a derecha y esquivando enemigos.

M&M, la empresa que produce los famosos confites de chocolate lanzó este mes un advergame titulado “50 Dark movies hidden in a painting” (50 películas oscuras ocultas en una pintura). A través de un gran cuadro que emula el estilo del célebre pintor Francisco de Goya, el objetivo consiste en descubrir los nombres de las películas de terror que están representadas en las imágenes (tarea para nada fácil). Realmente se trata de un gran desafío para los cinéfilos.
Ahora que estamos en el mes de Halloween, resulta una muy buena idea combinar el terror con los chocolates.

Las postales virtuales que pueden enviarse por correo electrónico supieron ser un gran éxito en un pasado no muy lejano y eran algo así como un ejemplo clásico a la hora de hablar de marketing viral. Con el tiempo la Red se ha saturado de este tipo de servicios pero sin embargo está lejos de desaparecer ya que todavía se pueden dar varios giros interesantes. Y teniendo en cuenta que “el sexo siempre vende”, acá tenemos dos ejemplos:

Crusty Demons: es un juego de motos para la PlayStation 2 cuyo sitio web tiene la opción de “tatuar” un mensaje en el cuerpo de una dama y mandárselo a un amigo.

Lynx: este sitio data de diciembre del 2005. Dos señoritas con pocas ropas forman con diferentes posiciones las letras del mensaje que escribas.

Los banners advergames (banners que permiten jugar) son una opción muy interesante para los anunciantes. Hoy, cuando el concepto de "ceguera a los banners" está tan difundido (después de todo, los banners pueden ser considerados como "intrusivos"), la idea de que el usuario, en lugar de cerrar o ignorar nuestro banner, le dedique atención más tiempo de lo normal es muy seductora.
Y qué mejor que ilustrar esto de los banners advergames con un excelente ejemplo (vía eTc)

Visitando la sección sobre videojuegos del portal Educ.ar me encuentro con una entrada que habla de un interesante juego “serio”: Emergencia 112.
Se trata de un proyecto desarrollado exclusivamente para teléfonos móviles y que se origina a partir de un acuerdo entre Telefónica Móviles y la ONG española Protégeles.
El protagonista del juego es Lucas, un chico que mientras va caminando por la ciudad se encuentra ante situaciones de emergencia en donde debe ayudar a las víctimas aplicando técnicas de primeros auxilios como respiración boca a boca, masaje cardíaco, la maniobra de Heimlich, etc. Según la web de Emergencia 112, el objetivo del juego es “formar a sus usuarios en el conjunto de medidas encaminadas a mantener las funciones vitales en situaciones de emergencia, prevenir el paro cardiorrespiratorio y conocer cómo hay que acceder a los sistemas de emergencia médica.”
Sin duda es un emprendimiento muy novedoso y decididamente útil. Además, como todo buen juego, ofrece también diversión y acción.